Starbucks Mempercepat Perluasan Di Seluruh Asia Di Tengah Persaingan Intensifikasi

Starbucks Mempercepat Perluasan Di Seluruh Asia Di Tengah Persaingan Intensifikasi 

forbes pamelaambler files 2019

Bermandikan sinar matahari tropis Bali yang hangat, para penari bergoyang mengikuti irama gamelan yang arousing pada pembukaan Januari di Starbucks Dewata Coffee Sanctuary di pulau resor. Yang hadir adalah para pejabat dan VIP yang mengenakan kemeja batik terbaik mereka, termasuk CEO Starbucks Kevin Johnson. Outlet ini adalah yang terbesar di Asia Tenggara, dengan ketinggian 20.000 kaki persegi, dan salah satu dari 185 bar Starbucks Reserve di seluruh dunia, dari 29.000 toko di seluruh dunia. "Selamat datang di Starbucks Reserve Dewata, senang berada di sini," customized structure Johnson kepada orang banyak, mengundang mereka untuk menjelajahi toko baru, yang mencakup perkebunan kopi kecil, tetapi berfungsi, di tempat itu.

Johnson terbang sejauh 8.000 mil dari kantor pusat Starbucks di Seattle untuk menghadiri upacara tersebut di bagian yang baik karena Asia memiliki kepentingan strategis yang sangat besar bagi perusahaan, di mana ia memiliki sekitar 8.600 outlet. Pasar yang withering kritis di wilayah ini adalah Cina — rumah bagi 40% dari seluruh Starbucks di Asia. "Cina adalah pasar terbesar kedua dan yang tumbuh tercepat untuk Starbucks [setelah pasar AS]," individualized organization Johnson, 58, dalam sebuah wawancara eksklusif dengan Forbes Asia selama kunjungannya.

Pasar kopi China diperkirakan menghasilkan pendapatan $ 4,3 miliar per tahun pada 2022, naik dari $ 2,4 miliar hari ini, menurut perusahaan riset Inggris, Mintel. Pada tanggal itu, Starbucks bertujuan untuk memiliki lebih dari 6.000 toko di Cina dari 3.521 hari ini — hampir dua kali lipat hanya dalam waktu tiga tahun. Penambahan kafe-kafe baru di Cina terbayar, setelah hampir dua kali lipat absolute pendapatan Starbucks dari sana menjadi $ 652 juta pada 2018 dari tahun lalu.

Sementara AS sudah jenuh, Cina adalah peluang terbuka lebar: konsumsi kopi per kapita tahunan hanya 0,5 cangkir, terhadap 300 cangkir di AS "Jadi, Anda lihat matematika itu, itu berarti lebih dari 1.200 kali ukuran peluang seperti AS dalam hal konsumsi, "individualized structure Johnson dalam panggilan konferensi analis pada April tahun lalu. Untuk menunjukkan komitmennya kepada China, Starbucks terbesar di dunia berdasarkan ukuran, pada 30.000 kaki persegi, dibuka di Shanghai pada 2017.